Das äußere Zeichen für die Qualität ist das Prädikat. Es steht für die qualitätsvolle Vielfalt von Präventions- und Rehabilitationsangeboten sowie die herausragende Infrastruktur der Heilbäder und Kurorte.

In ihren Leitlinien haben die Heilbäder und Kurorte in Hessen die KURvision beschrieben und sich Ziele gesetzt. Die Marke DIE KUR gibt dafür die Richtung vor und sendet die benötigten Impulse. Sie treibt den Motor für Lebenskraft an.